அழிந்துவிட்ட இந்திய பிராண்டு(Brand)

இந்தியாவில் இருந்து கொக கோலா 1977ஆம் ஆண்டு வெளியேறியது. அப்பொழுது இருந்த வியாபார வாய்ப்புகளால், அதே ஆண்டு பார்லே (Parle) வின் ரமேஸ் சௌஹான் என்பவரால் ஆரம்பிக்கப்பட்டது கோல்டு ஸ்பட் (Gold Spot) என்னும் குளிர் பானம்.

இது ஒரு ஆரஞ்சு சுவை கொண்ட குளிர் பானம். இது விற்பனைக்கு வந்தவுடன் இதன் விற்பனை அதிவேக வளர்ச்சியை கண்டது. இதற்கு போட்டியாக வேறு ஒரு ஆரஞ்சு சுவை கொண்ட குளிர் பானம் சந்தையில் இல்லை. அதுவே இதன் வெற்றிக்கு வழிவகுத்தது.

கோல்ட் ஸ்படின் டக் லைன்(Tag Line)

பின்னர் 1993ஆம் ஆண்டு கொக கோலா மீண்டும் இந்தியாவிற்கு வந்தது. வந்தவுடன் அவர்கள் செய்த முதல் காரியம் இந்த கோல்டு ஸ்பட்ஐ (Gold Spot) விலை கொடுத்து வாங்கிவிட்டார்கள். அதற்கான முதல் காரணம். கோல்டு ஸ்படிற்கு இந்திய சந்தையில் உள்ள பிரபலம் மற்றும் அதன் விநியோகம். இந்த பொருள் பெரும்பாலான கடைகளிலும் கிடைக்கும் படியாக இருந்தது. கிராமப்புரங்களிலும் இந்த குளிர் பானம் கிடைக்கும் படியான விநியோகம் இருந்தது. கொக கோலாவும் அதை பயன் படுத்தி அவர்களின் மற்ற பொருள்களையும் அதன் வழியாகவே வெகு சுலபமாக விற்பனை செய்துகொண்டார்கள். இது கொக கோலாவை இந்தியாவின் நெம்பர் ஒன் விற்பனையாலராக மாற்றியது.

பின்னர் தங்களுடைய சொந்த தயாரிப்பான ஃபன்டாவை(FANTA) விற்பனை செய்வதற்காக கோல்டு ஸ்பட்ஐ நிறுத்திவிட்டார்கள். அத்துடன் கோல்டு ஸ்படின் சரித்திரம் முடிவுக்கு வந்தது.

 கோல்டு ஸ்படின் விளம்பரம்.